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楼市光盘行动圈层营销受追捧扩大营销影响力

来源: 2019年01月28日

楼市光盘行动⑨圈层营销受追捧 扩大营销影响力

核心提示:近期,在餐饮界发起的“光盘行动”,呼吁广大群众提高节约,拒绝浪费的意识。依据楼市中也存在“光盘”现象,即在开盘当日推出多少套房源便售出多少套房源。新安房产独家推出“楼市光盘行动”系列策划

楼市光盘行动圈层营销受追捧扩大营销影响力

,探究合肥楼市“光盘”现象背后营销德尔那些事。

原创资讯 随着房地产行业的不断发展,别墅、大平层、精装豪宅、高星级写字楼等项目在合肥楼市不断涌现,像益力檀宫、绿地内森庄园以及华润中心凯旋门、华邦ICC等等。显而易见,这样的项目针对的客户群体自然是一些有钱人,这样的人群具有“高端化”而“小众化”的特点。

合肥旭辉御玺法式藏品高端品鉴会。

“圈层营销”受追捧 华邦ICC主打精英品鉴会

在政务文化新区,这里已经被定义为商务办公中心,环天鹅湖高楼林立,而作为其中的写字楼项目更是“百花争艳”的局面,每一个项目想要吸引买家眼球,背后总少不了要打一场营销战。

在刚过去的2012年,华邦ICC针对写字楼项目多次举办了精英品鉴会,效果反响热烈。

5月25日,华邦集团和安徽商报社联合主办了家居行业精英品鉴会,来自合肥家居行业的精英代表参与其中,共同品鉴华邦ICC,通过了解ICC项目后,展望与华邦ICC项目未来合作。此后的 6月1日,华邦地产举办“华邦ICC旅游精英品鉴会”,来自中青旅、环球旅行社、好之旅、合肥旅游社等数家旅游行业的精英代表参加会议,ICC国际顶级的建筑、设计、理念等在会上受到各行精英代表的好评。

业内人士分析称,“针对精英群体举办项目品鉴会,可以在很短的时间内让项目的客户群体较为系统的了解项目,如项目亮点,客户了解到信息,也能满足自己的需求,其实这也是一件双方受益的事情”。

在2012年,通过“圈层营销”的方式推广项目的还有中海嶺湖墅 、华润中心凯旋门等等。

富人圈中口碑相传 扩大营销影响力

据业内人士表示,“圈层营销,从传播学角度叫做人际传播,以人际沟通带来的社交平台利好,行成业主与户主之间的互动和联合”。也有业内人士称,“地产行业的圈层营销操作也很简单,可以理解成找到最有钱的那群人,结合项目推广举办个酒会或者时尚PARTY”。

在2012年,旭辉御府针对别墅项目旭辉御玺项目多次举办像法式藏品等高端品鉴会,结合项目的法式风情,吸引了众多对法式藏品有兴趣的客户,在为大家提供交流平台的同时,项目本身也推广出去了。

合肥华润中心凯旋门翡翠赏鉴会。

华润中心凯旋门在2012年也曾携手金鹰国际翡翠源举办翡翠玉石赏鉴活动,工作人员表示,“凯旋门的客户有很多也是对翡翠非常的感兴趣,提供这样一个交流的平台,也会为客户带来更多的福利”。在客户赏鉴翡翠的同时,也会了解到华润中心万象城商业项目的信息。

圈层营销通过吸引各行各业的精英代表,扩大营销影响力、提升知名度。友正义之士514表示,“富人圈中口碑相传,造就很多带客户的交易”。(许冉)

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